原告浙江寧波某化妝品公司是第16599974號商標專用權人，核定使用商品為第3類洗發(fā)劑、化妝品等，后該公司將該商標轉讓給寧波某生物工程公司法定代表人趙某，該商標尚在注冊有效期內。該公司在生產(chǎn)的商品洗發(fā)水上標注標識碼用以識別追溯商品來源。

被告某美發(fā)商行在淘寶平臺開設的網(wǎng)絡店鋪中銷售標有第16599974號商標的洗發(fā)產(chǎn)品，某美發(fā)商行自供貨商處購進該商品時，將商品條形識別碼及數(shù)字碼統(tǒng)一處理刮去。

2023年8月，趙某在某美發(fā)商行的淘寶店鋪中發(fā)現(xiàn)上述洗發(fā)水包裝盒正面上方的二維碼以及商品瓶身正面上方的二維碼被刮涂，以為該洗發(fā)水為“疑似假冒產(chǎn)品”，遂通過公證處進行了取證，后將某美發(fā)商行訴至山東省濟南市市中區(qū)人民法院，要求其承擔侵權責任、賠償損失。

銷售“正品”是否也會侵權？

“我賣的是正品，這也侵權嗎？”庭審中，某美發(fā)商行負責人一肚子委屈。

被告某美發(fā)商行辯稱：案涉洗發(fā)商品是從第三人處購買的正品，商品外包裝均為原廠生產(chǎn)，保留了生產(chǎn)廠家和商標品牌名稱，并未侵犯原告的商標權，其之所以刮碼銷售，是為了保護代理商的個人信息，而且淘寶店鋪產(chǎn)品詳情介紹頁已向消費者提示了是刮碼銷售，并未給原告和消費者造成任何損失，也未通過刮碼銷售獲得任何不正當利益。

為了證實自己銷售的商品為正品，被告某美發(fā)商行提交了自己與第三人溫某的微信聊天記錄截圖以及付款截圖，溫某與案涉商品銷售代理商王某的微信聊天記錄、付款截圖，王某與原告經(jīng)營的公司簽訂的產(chǎn)品區(qū)域代理合同等證據(jù)，證明王某是涉案商品生產(chǎn)商寧波某生物工程公司在太原地區(qū)的代理商，被告某美發(fā)商行有案涉商品的合法來源。

庭審中，原告認可產(chǎn)品區(qū)域代理合同的真實性，也認可王某是寧波某生物工程公司在太原地區(qū)的代理商。

法院認定構成不正當競爭

即便證實自己銷售的產(chǎn)品為正品，被告就可以免責嗎？

法院經(jīng)審理認為：某美發(fā)商行提交的證據(jù)的確能夠證明其銷售的案涉洗發(fā)水是向第三人溫某購買所得，溫某又是從寧波某生物工程公司在太原地區(qū)的代理商王某處所購買，具有合法來源。而且案涉洗發(fā)水外包裝上均良好顯示了生產(chǎn)廠家寧波某生物工程公司及某某牌洗發(fā)水的商標標識，因此某美發(fā)商行的銷售行為并不構成侵犯原告商標專用權。

關于被告刮碼銷售行為是否構成不正當競爭，法官認為，應從保護經(jīng)營者利益和消費者合法權益，結合市場誠信原則予以綜合考量。

首先，被告刮碼銷售行為妨礙了經(jīng)營者利用編碼實現(xiàn)產(chǎn)品溯源和營銷管控的體系和經(jīng)營模式。雖然商標權利人為進行品牌管控，與其經(jīng)銷商就商品價格、銷售渠道等進行了約定，屬于內部管理問題，但是如果非經(jīng)銷商的其他經(jīng)營者明知該二維碼功能而故意違反，破壞了經(jīng)營者的商品管控體系，為自身謀取不正當利益，構成不正當競爭。本案中，被告認可其刮涂二維碼是為了保護涉案商品的區(qū)域代理商個人信息，是在明知涉案商品的銷售管控體系中有區(qū)域性授權銷售限制規(guī)定的情況下，仍然破壞商品二維碼，妨礙了品牌方對商品的查驗、管控功能，破壞了品牌方的商品管控體系。

其次，從保護消費者合法利益方面，二維碼的功能在于查驗商品是否屬于正品、指示商品生產(chǎn)信息及經(jīng)銷流轉信息等，刮碼銷售商品增加了消費者與品牌方的溝通成本，在質量保證及售后服務上，消費者的合法權益存在受損的可能性，會導致消費者對權利人產(chǎn)品質量及信譽產(chǎn)生質疑甚至貶損，擾亂了正常的市場經(jīng)營秩序。

綜上，被告的刮碼銷售行為構成不正當競爭，應承擔停止侵權、賠償損失的民事責任。

最終，法院依照《中華人民共和國反不正當競爭法》第二條等規(guī)定，判決某美發(fā)商行向原告支付6000元的經(jīng)濟損失。（李德營）

觀察思考

誠信經(jīng)營，維護市場秩序

本案是一起將他人商品條形碼、數(shù)字碼去除后再將商品重新投入市場銷售而構成不正當競爭的案件。

本案對于不正當性的認定著重從維護權利人利益、保護消費者權益、規(guī)范市場經(jīng)營秩序方面著手。實踐中，品牌方為了管控自己商品的生產(chǎn)批次或者銷售渠道，通常在包裝上印有條形碼、二維碼、識別碼等溯源信息。經(jīng)營者為了逃避品牌方的監(jiān)管，刮碼銷售行為有違誠信原則，損害其他經(jīng)營者和消費者的合法權益，擾亂市場競爭秩序。面對日益健全和完善的法律制度，經(jīng)營者在經(jīng)營活動中更加需要提高遵紀守法、誠信經(jīng)營的意識，才能在激烈的競爭道路上走得更遠。

法官提醒，當前，我國電商發(fā)達，國家出臺多部法律法規(guī)整治網(wǎng)絡電商環(huán)境，但目前網(wǎng)絡上還充斥著大量商家在銷售品牌食品、化妝品、服飾等商品時宣傳進行了“刮碼”“減標”處理，且價格往往比官方銷售價格更低。很多消費者為了貪圖便宜掉入不良商家的陷阱。產(chǎn)品的二維碼具有辨別產(chǎn)品真?zhèn)?、產(chǎn)品跟蹤、產(chǎn)品驗證和售后登記等諸多功能，商家可以由此溯源該產(chǎn)品的生產(chǎn)、運輸、流通等環(huán)節(jié)，從而保證產(chǎn)品質量，也是商家提供售后服務的依據(jù)。去碼行為使得商品真?zhèn)螣o法判斷，假貨趁機混入其中。切記購買了假貨售后無門。