當侗族大歌在巴黎街頭唱響，“村超”“村BA”被億萬網(wǎng)友“云打call”，苗族、侗族、布依族等多彩民族文化在貴陽越界影城精彩展示，紅色文化演藝“紅飄帶”一年吸引游客超百萬……一個個生動熱鬧的場景，是貴州文旅的“破壁宣言”——以文化為內(nèi)核、數(shù)字技術為媒介，構建起“文化即產(chǎn)業(yè)、流量即價值”的現(xiàn)代文旅生態(tài)。

　　2024年，貴州入境過夜游客激增81.8%實現(xiàn)“逆襲曲線”。當“去貴州旅游”成為時尚，這個文化瑰寶和自然珍寶相交相融的公園省，正以文旅高質(zhì)量供給，厚積薄發(fā)，激活全球流量和市場，書寫文旅融合發(fā)展新范式。

　　黃果樹瀑布。圖片來源：安順市委宣傳部

　　從“村字號”狂歡到文化引力場?

　　貴州文化多彩，底蘊深厚，如何讓豐富多彩的文化與公眾建立連接?

　　4月12日，上海交通大學閔行校區(qū)胡法光體育場上，貴州榕江大利侗寨足球隊與上海交大校隊足球友誼賽火熱開賽。球場邊，侗族大歌的嘹亮助威聲與交大師生的吶喊此起彼伏。和“村超”一起去的，還有貴州美食、榕江特產(chǎn)，以及非遺蠟染、竹編、刺繡……貴州民族文化演出與校園非遺集市火熱開展，把這場球賽踢成了“足”夠精彩的文化聯(lián)歡。

　　從“草根賽事”迅速崛起為現(xiàn)象級IP，“村超”成為激活縣域經(jīng)濟的新動能。2024年，榕江累計接待游客946.18萬人次，同比增長24.36%，旅游綜合收入達108.03億元。

　　榕江“村超”現(xiàn)場。榕江縣融媒體中心供圖

　　榕江縣所在的黔東南州，是國家級文化生態(tài)保護區(qū)，享有“歌舞之州、森林之州、神奇之州、百節(jié)之鄉(xiāng)、民間文化藝術之鄉(xiāng)、苗族侗族文化遺產(chǎn)保留核心地、民族文化生態(tài)博物館”等諸多美譽。

　　綠茵場上，球員熱血拼殺，比賽間隙，侗族琵琶歌、苗族蘆笙舞等表演輪番上陣……民族文化與足球賽事深度互嵌，侗族大歌開場、苗族銀飾獎杯制作直播、酸湯魚啦啦隊表演，再加上短視頻平臺的裂變傳播，讓多彩文化從“靜態(tài)保護”轉(zhuǎn)向“動態(tài)共創(chuàng)”。

　　“村超”賽場上展現(xiàn)的多彩民族風，讓泰國留學生查達為之著迷。他表示，足球比賽哪里都有，但榕江很特別，借助“村超”舞臺，貴州積極對外展示多姿多彩的民族文化，讓鄉(xiāng)村文化煥發(fā)出新的生機，也給更多外國民眾提供了一個了解貴州鄉(xiāng)村文化、民族文化和體育傳統(tǒng)的窗口。

　　“要把‘村超’‘村BA’品牌賽事辦得更加活力四射，讓中國的鄉(xiāng)村更加活力滿滿、熱氣騰騰?！鼻瓥|南州人大常委會主任湯越強表示，“村超”“村BA”已經(jīng)實現(xiàn)“本地娛樂、國內(nèi)公認、國外知名”的三步走構想。

　　在桐梓“村晚”舞臺上，巴蜀文化與黔北文化相互交融，地方特色、民族特色與非遺項目輪番上演，一幕幕“客主一家親”的和諧畫面緩緩鋪展。去年，281場“村晚”系列活動，3894余個精彩節(jié)目，吸引2.94萬人次參與演出，5.6億次網(wǎng)絡流量關注。舞臺上下，群眾既是演員又是觀眾，真正成為文化活動的樂享者。

　　隨著“村超”“村BA”“村晚”“村馬”“村T”等IP相繼破壁出圈，一場場群眾狂歡構建起的文化引力場，吸引著國內(nèi)外游客。流量背后，貴州“村字號”現(xiàn)象正改寫鄉(xiāng)土文化的傳播邏輯。

　　演藝市場重構時空消費鏈

　　在城市，音樂會、演唱會、音樂節(jié)交織成時尚音符;在景區(qū)，聲光電與自然山水融合，吸引游客入黔旅游。貴州以演藝重塑文旅消費的時空維度，讓文旅消費鏈拓展得更長、更具文化性。

　　2025貴陽觀山湖燈會廟市。

　　前不久，貴陽“零門票”路邊音樂會再次啟幕。去年，貴陽共舉辦路邊音樂會217場，衍生出“音樂+文創(chuàng)市集”“音樂+美食街區(qū)”等復合業(yè)態(tài)，吸引現(xiàn)場觀眾超100萬人次，網(wǎng)絡傳播量突破63億次。與此同時，音樂節(jié)、演唱會讓“愛樂之城”貴陽更加閃亮，貴陽民族巡游大聯(lián)歡傳播量超10億次，貴陽接待過夜游客人次、入境游客人次和游客人均花費均創(chuàng)歷史新高。

　　高端演藝市場同樣迸發(fā)活力。4月11日晚8點，知名作曲家、指揮家譚盾執(zhí)棒貴陽交響樂團，攜手敦煌古樂團以“敦煌五樂神”為主題的交響音樂會在貴陽大劇院音樂廳震撼奏響。這場以敦煌文化為內(nèi)核、融合三國英雄史詩的音樂盛宴，吸引了600余名觀眾到場聆聽。

　　去年，貴陽交響樂團在西部交響第六屆中國西部交響樂周大放異彩，作為國內(nèi)首個以“政府支持、企業(yè)出資”為創(chuàng)新機制產(chǎn)生的民營交響樂團，該樂團成立至今，先后邀請和吸引陳佐湟、里科·薩卡尼、張國勇等享譽海內(nèi)外的音樂家參與，來自意大利、法國、白俄羅斯等國家，以及國內(nèi)各地的優(yōu)秀樂手加入，吸引超30萬名樂迷走進音樂廳。

　　貴陽交響樂團演出現(xiàn)場。

　　為提升貴陽觀眾的交響樂欣賞水平，該樂團定期為樂迷舉辦古典音樂講座、兒童專場音樂會等，設置每張10元至15元的學生票價，為貴陽培育了一批具有“專業(yè)素養(yǎng)”的觀眾。四川省音樂家協(xié)會、四川音樂學院教授林戈爾評價說，貴陽交響樂團的演奏水平在全國領先、西部一流。

　　夜晚臨近，伴著潺潺水聲，安順黃果樹大瀑布流光溢彩，激光營造的七彩之門下，布依族群眾載歌載舞，歡迎八方游客……“夜游黃果樹”是以大瀑布為核心，立足于當?shù)孛袼孜幕?，借助舞美、燈光、音響、投影、霧森等多種現(xiàn)代化科技手段，以自然峽谷景區(qū)為載體的沉浸式光影夜游項目。去年，黃果樹旅游區(qū)接待游客超千萬人次，勾勒出世界級旅游景區(qū)的崛起軌跡。

　　因文化而多彩，因演繹更精彩。業(yè)內(nèi)專家認為，貴州正通過降低演藝門檻，豐富景區(qū)夜間業(yè)態(tài)，創(chuàng)造“全時段、全齡段”消費場景。

　　數(shù)智結合驅(qū)動文旅共榮

　　文化優(yōu)勢如何轉(zhuǎn)化為旅游驅(qū)動力?貴州以數(shù)智結合驅(qū)動文旅共榮，成果頗豐。

　　春節(jié)期間，《哪吒2》的熱映，讓擁有亞洲最寬IMAX GT銀幕的貴陽越界影城走紅，為抓住這場“潑天”流量，貴州以“屏”為媒，快速布局文化展示展演，創(chuàng)新“觀影+旅游”的文化新體驗，將觀影熱潮延伸到文化之美，讓“流量”變“留量”，成為全國兩會熱議話題之一。

　　“為貴州豐富多彩的文化點贊?！?月中旬，山東游客田鋒對貴陽觀山湖燈會廟市主題設計連連稱贊。這里既有老貴陽的“九門四閣”，又融合漢、苗、布依等民族的文化元素，讓外地游客感受到與眾不同的文化氛圍。貴州文化演藝產(chǎn)業(yè)集團相關負責人介紹，燈會運用聲光電的創(chuàng)新設計理念，將花燈、演藝、體驗互動融于一體，吸引35萬人次游客觀看，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)“開門紅”。

　　貴州長征文化數(shù)字藝術館(“紅飄帶”)建筑外觀。 貴州長征文化數(shù)字藝術館供圖

　　貴州長征文化數(shù)字藝術館(紅飄帶)以紅色文化為內(nèi)核，采用了目前業(yè)界最復雜的實景異形顯示系統(tǒng)、國內(nèi)最大的雙曲幕劇場、多套超大荷載吊掛設備、超大弧形透聲幕等先進設備，全新呈現(xiàn)和詮釋偉大長征精神。運營一年，累計演出上萬場，接待人數(shù)超百萬人次，網(wǎng)絡媒體曝光量突破5億次。去年底，“紅飄帶”入選《人民日報》文藝年榜。貴州省文化旅游科技有限公司副總經(jīng)理柳啟陽介紹，每天演出最多高達11場次，觀眾絡繹不絕。

　　在遵義，大型情景劇《偉大轉(zhuǎn)折》于2024年1月15日首演，成為國內(nèi)外游客抵達遵義旅游的必選項，截至目前，已累計演出1000多場，接待觀影人數(shù)33萬余人次。此外，遵義會議會址聯(lián)動12處遺址打造的沉浸式研學線路，2024年接待游客914萬人次，同比增長197%，成為文化帶動產(chǎn)業(yè)的又一增長極。

　　全國人大代表、省文聯(lián)主席、省作協(xié)主席歐陽黔森表示，貴州圍繞自然珍寶、文化瑰寶“兩個寶貝”，用市場化思路轉(zhuǎn)化打造紅色文化、民族文化、陽明文化、屯堡文化等特色品牌游學路線，持續(xù)提升貴州文旅的辨識度、美譽度和影響力，堅持文化與科技融合賦能文旅新質(zhì)生產(chǎn)力，大力實施文旅數(shù)智化創(chuàng)新工程，結合現(xiàn)代科技，提升貴州文化傳播的精準抵達率和吸引力，在文旅融合新賽道上跑出了多彩貴州的“速度與激情”。