黃婭

2024年國慶假期，“村超”舉辦地黔東南州榕江縣接待游客49.89萬人次，同比增長24.82%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.02億元，群眾性文體活動帶動貴州民族體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展展現(xiàn)出強(qiáng)大動能?！按宄薄按錌A”等大型文體旅活動作為貴州民族村寨旅游線上傳播和推廣的成功實(shí)踐，是多類型數(shù)字媒體與民族村寨社會經(jīng)濟(jì)生活交互融合的優(yōu)秀案例，充分發(fā)揮了數(shù)字媒體和市場的推動作用，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興的中國式現(xiàn)代化品牌。

促進(jìn)數(shù)媒融合，激活貴州民族村寨旅游目的地“人—地”情感聯(lián)結(jié)的“流量密碼”。“人—地”情感聯(lián)結(jié)是個(gè)體與地方之間積極的心理聯(lián)系與情感紐帶，是“人—地”互動的產(chǎn)物。數(shù)字媒體在促進(jìn)旅游地“人—地”關(guān)系的過程中，依托鄉(xiāng)村活動和主播的“雙向賦能”，通過將真實(shí)的日常生活場景與電子虛擬場景相連接，用流量撬動龐大的市場藍(lán)海，利用虛擬的數(shù)字化場景，不僅進(jìn)行傳播和推廣，還通過與旅游地社會生活的雙向互動，實(shí)現(xiàn)互構(gòu)，將“人—地”價(jià)值共創(chuàng)貫穿旅游全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建和旅游活動全過程，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)民族村寨旅游產(chǎn)品變現(xiàn)。因此，積極構(gòu)建數(shù)媒融合的路徑與機(jī)制對于在實(shí)踐中延續(xù)“村超”“村BA”的動能，持續(xù)推動貴州民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全民參與、系統(tǒng)培育、流量吸引與效益轉(zhuǎn)換具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

構(gòu)建多類型數(shù)字媒體的運(yùn)行模式及交互融合機(jī)制。從博客、微博、知乎、微信到直播，同步交流和移動技術(shù)的發(fā)展帶來了旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈與信息流的快速革新，加快了旅游體驗(yàn)的不斷升級和旅游生產(chǎn)要素的快速集聚，提升了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的供給能力。在數(shù)字媒體驅(qū)動民族體育旅游地線上線下“人—地”情感聯(lián)結(jié)過程中，游客在數(shù)字媒體的影響下迅速與目的地產(chǎn)生情感聯(lián)系，推動價(jià)值共創(chuàng)。因此，構(gòu)建多類型數(shù)字媒體的運(yùn)行狀態(tài)及交互融合的路徑和機(jī)制應(yīng)發(fā)揮數(shù)字媒體在旅游全過程中的不同傳播效應(yīng)：旅游前，用戶對“村超”“村BA”等產(chǎn)生感知價(jià)值，激發(fā)出游行為；旅游中，數(shù)媒融合驅(qū)動旅游者與民族旅游村寨地域文化生態(tài)融合與交互；旅游后，數(shù)媒融合驅(qū)動民族村寨旅游目的地、村寨UP主與旅游者三者之間實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

建立普通用戶、平臺機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)與民族旅游村寨之間的融合機(jī)制。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步深入，流量變現(xiàn)的邏輯并不復(fù)雜，但是，要使得民族體育賽事旅游持續(xù)保持熱度，要以價(jià)值為導(dǎo)向、以質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)、以創(chuàng)新為動力、以服務(wù)為核心，促進(jìn)數(shù)字媒體中普通用戶、平臺機(jī)構(gòu)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)與民族旅游村寨特定社會既有知識形態(tài)、日常實(shí)踐、政治和文化生態(tài)之間在物質(zhì)、空間和情感上的交融和共享，實(shí)現(xiàn)民族旅游地文化和價(jià)值的深度編碼及受眾的有效解碼，通過互動反饋達(dá)到文化認(rèn)同。這應(yīng)該是貴州民族體育賽事在未來持續(xù)帶動民族地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展的關(guān)鍵。

（作者單位：貴州理工學(xué)院）